Instituição desenvolve estudo pioneiro sobre comportamento do consumidor consciente, antecipando mudanças legislativas e tendências globais
A sanção da Lei nº 14.786/2023 pelo presidente Luiz Inácio Lula da Silva, que proíbe o uso de animais em testes para cosméticos, perfumes e produtos de higiene pessoal no Brasil, representa um avanço importante na legislação nacional. Antecipando a lei, a Universidade Feevale já desenvolve pesquisas sobre o consumo cruelty-free desde 2022, antecipando transformações globais no comportamento do consumidor e nas exigências por práticas empresariais mais éticas.
O projeto intitulado Antecedentes da Intenção de Consumo de Produtos Cruelty-Free, coordenado pelo professor Marcelo Curth, docente do Mestrado Acadêmico em Administração e do PPG em Processos e Manifestações Culturais da Feevale, analisa os fatores que influenciam consumidores a optarem por produtos não testados em animais, considerando aspectos que antecedem a atitude e a intenção de compra.
Com fomento da Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado do Rio Grande do Sul (Fapergs), a pesquisa está em fase de expansão, fortalecida por leis que suportam a necessidade de pesquisas deste cunho. Uma das etapas mais relevantes do projeto é o desenvolvimento de ações em parceria com universidades estrangeiras, como Portugal e Chile. Esses vínculos fortalecem a internacionalização da Universidade e possibilitam análises comparativas entre perfis de consumidores de diferentes culturas e mercados.
Os resultados vêm sendo apresentados nos principais congressos da área de Negócios no Brasil e também em eventos internacionais promovidos pela American Marketing Association (Ama), consolidando a Feevale como referência em pesquisas sobre consumo sustentável e comportamento do consumidor. “O consumidor atual já vem exigindo mudanças reais por parte das marcas, muito antes da criação da nova legislação”, afirma Curth. “Nosso projeto busca entender quem é esse consumidor e como suas escolhas influenciam as transformações de mercado, políticas públicas e o próprio modelo de produção”, explica.
A pesquisa integra ações de ensino, pesquisa e extensão, contribuindo para a formação de profissionais conscientes, para o avanço da ciência e para o fortalecimento do compromisso da Feevale com a sustentabilidade, a inovação e o bem-estar social. Os estudos também oferecem subsídios para empresas que desejam alinhar suas estratégias de marketing às novas demandas de consumo consciente, cada vez mais presentes entre as gerações mais jovens.
