Marcelo Curth presentó reflexiones sobre análisis de datos, formación de talentos y branding internacional durante el evento Trocas by CIEE-RS.

El profesor de la Universidad Feevale, Marcelo Curth, fue uno de los invitados a la charla "El Juego – Más allá del campo: la ciencia detrás de los equipos del futuro", realizada el pasado viernes 17 durante el Trocas by CIEE-RS. El evento reunió a especialistas para debatir sobre el papel de la ciencia de datos, la tecnología y la inteligencia de mercado en la transformación del fútbol.

Además de Curth, participaron en el panel el exárbitro de la FIFA y comentarista arbitral Márcio Chagas da Silva, el científico de datos del Sport Club Internacional Eduardo Seligman y el especialista en análisis de datos y rendimiento de Grêmio William Borges.

En su presentación, Curth abordó cómo el uso estratégico de datos puede contribuir a la formación, identificación y valorización de los profesionales del deporte. El profesor analizó de qué manera la información sobre rendimiento, características de los atletas, posiciones, origen y patrones de contratación cualifica los procesos de gestión deportiva y respalda decisiones más acertadas. Durante la conferencia, el docente expuso reflexiones sobre la geografía del talento en el fútbol, los flujos de jugadores entre diferentes países y ligas, y la forma en que ciertos orígenes pasan a asociarse con perfiles específicos de atletas y entrenadores. El debate se vinculó con el concepto de Country of Origin Effect (COO), utilizado en el marketing para comprender cómo el país de origen influye en las percepciones, valoraciones y decisiones.

El tema forma parte de Brand Sports Research, un proyecto desarrollado en colaboración con investigadores de Portugal que estudia el branding deportivo a distintos niveles. La iniciativa analiza a atletas y entrenadores como marcas individuales —construidas a partir del rendimiento, la imagen, la reputación y la trayectoria profesional—, al tiempo que extiende esta perspectiva a los propios países.

Según Curth, cuando un país invierte de manera constante en formación, infraestructura, conocimiento y tecnología, fortalece su reputación internacional como productor de profesionales cualificados, beneficiando a atletas, entrenadores y a todo el ecosistema deportivo. "No hablamos solo de la marca personal de atletas o entrenadores, sino también de la marca de los propios países como productores de profesionales cualificados. Cuando un país invierte en formación, infraestructura, conocimiento y tecnología, puede construir una reputación internacional que aporta valor a quienes se forman en ese entorno. Esa imagen fortalece a atletas y entrenadores y, al mismo tiempo, convierte al país en un referente en la generación de talento", destaca Curth.

La ponencia también puso de relieve el papel de la tecnología y el análisis de datos en la mejora de la formación deportiva, así como en los procesos de scouting y contratación. Para el profesor, la combinación de conocimiento, innovación y construcción de marca constituye una ventaja competitiva capaz de fortalecer a atletas, entrenadores, clubes y países en el ámbito internacional.