Martin Henkel foi o palestrante do Prato Principal da ACI, que tem apoio máster da Universidade Feevale
A população regional está, literalmente, envelhecendo. As cidades de Novo Hamburgo, Campo Bom, Estância Velha e Ivoti têm, juntas, 68,4 mil pessoas com 60 anos ou mais, que movimentam R$ 2,1 bilhões ao ano. Esse é um dos dados relacionados ao envelhecimento da população apresentados por Martin Henkel, fundador da SeniorLab Mercado e Consumo 60+, durante o Prato Principal da ACI.
O evento, que tem apoio máster da Universidade Feevale, foi realizado nesta quinta-feira, 25, no Centro de Eventos Swan Novo Hamburgo. Da Instituição participaram o reitor José Paulo da Rosa; o superintendente executivo Roberto Sarquis Berté; e a pró-reitora de Ensino, Maria Cristina Bohnenberger.
Henkel abordou o tema O Rio Grande do Sul como motor da economia prateada. Projeção da SeniorLab, com base em dados brutos do IBGE, indica que a população do Estado vai parar de crescer no dia 1º de julho deste ano devido ao desequilíbrio entre o número de nascimentos e o de óbitos. “Seremos o primeiro Estado a atingir a marca e, a cada dia, o Rio Grande do Sul terá oito pessoas a menos”, disse.
As gerações que habitam os 60+, conforme o palestrante, são três. Baby Boomers é formada por pessoas entre 61 e 80 anos e as 27,2 milhões de pessoas dessa faixa etária têm renda de R$ 906 bilhões ao ano. Teen Boomers, ou geração silenciosa, inclui pessoas com 81+ (são 5 milhões ao todo) e renda de R$ 150 bilhões. Já a geração de ferro, ou geração grandiosa, compreende indivíduos com 97+, totalizando 37 mil pessoas no país e renda de R$ 1,2 bilhão ao ano.
Benefícios ao varejo
O crescimento da população 60+ traz boas perspectivas para o varejo físico, como o tíquete médio mais elevado desse público ao comprar. “O tíquete médio do shopper 60+ sobre o tíquete geral chega a ser 66% maior nas compras de Dia dos Namorados, de acordo com pesquisa realizada pela CDL Porto Alegre, que indica um valor médio de R$ 320,00 da compra nesta data”, disse Henkel.
A jornada de compra shopper 60+ no varejo físico sofre alterações com o avanço da idade. Conforme Martin Henkel, conhecimento, percepção de marca e localização ganham relevância na pré-compra. Na compra, o layout da loja, a sensação de ser bem-vindo e a facilidade de identificar o ponto de interesse têm mais importância, assim como a satisfação e a resolução de problemas após a compra. “Os 60+ já são responsáveis por 24% do consumo familiar de bens e serviços”, afirmou o palestrante.
