Marcelo Curth apresentou reflexões sobre análise de dados, formação de talentos e branding internacional durante o Trocas by CIEE-RS

O professor da Universidade Feevale, Marcelo Curth, foi um dos convidados da palestra "O Jogo – Além do Campo: a ciência por trás dos times do futuro", realizada na última sexta-feira, 17, durante o Trocas by CIEE-RS. O evento reuniu especialistas para discutir o papel da ciência de dados, da tecnologia e da inteligência de mercado na transformação do futebol.

Além de Curth, participaram do painel o ex-árbitro Fifa e comentarista de arbitragem Márcio Chagas da Silva, o cientista de dados do Sport Club Internacional Eduardo Seligman e o especialista em análise de dados e performance do Grêmio William Borges.

Em sua apresentação, Curth abordou como o uso estratégico de dados pode contribuir para a formação, identificação e valorização de profissionais do esporte. O professor discutiu de que forma informações sobre desempenho, características dos atletas, posições, origem e padrões de contratação qualificam os processos de gestão esportiva e apoiam decisões mais assertivas.

Durante a palestra, o docente apresentou reflexões sobre a geografia do talento no futebol, os fluxos de jogadores entre diferentes países e ligas e a maneira como determinadas origens passam a ser associadas a perfis específicos de atletas e treinadores. A discussão foi relacionada ao conceito de Country-of-Origin Effect (COO), utilizado no marketing para compreender como o país de origem influencia percepções, avaliações e decisões.

O tema integra o Brand Sports Research, projeto desenvolvido em parceria com pesquisadores de Portugal que investiga o branding no esporte em diferentes níveis. A iniciativa analisa atletas e treinadores como marcas individuais, construídas a partir do desempenho, da imagem, da reputação e da trajetória profissional, ao mesmo tempo em que amplia essa perspectiva para os próprios países.

Segundo Curth, quando um país investe de forma consistente em formação, estrutura, conhecimento e tecnologia, fortalece sua reputação internacional como produtor de profissionais qualificados, beneficiando atletas, treinadores e todo o ecossistema esportivo. "Não estamos falando apenas do branding de atletas ou treinadores individualmente, mas também do branding dos próprios países como produtores de profissionais qualificados. Quando um país investe em formação, estrutura, conhecimento e tecnologia, ele pode construir uma reputação internacional que valoriza quem é formado nesse ambiente. Essa imagem fortalece atletas e treinadores e, ao mesmo tempo, transforma o país em uma referência na produção de talentos", destaca Curth.

A palestra também evidenciou o papel da tecnologia e da análise de dados na qualificação da formação esportiva, dos processos de scouting e das contratações. Para o professor, a combinação entre conhecimento, inovação e construção de marca representa um diferencial competitivo capaz de fortalecer atletas, treinadores, clubes e países no cenário internacional.