Estudo desenvolvido em parceria com a Universidade do Porto analisará fatores de consumo, influência das marcas e vínculo dos torcedores com clubes esportivos
O professor Marcelo Curth, do Mestrado em Administração e colaborador do Programa de Pós-Graduação em Processos e Manifestações Culturais da Universidade Feevale, realizou, nesta terça-feira, 16, uma reunião técnica com o professor Thiago Santos, do Departamento de Gestão do Desporto da Universidade do Porto, em Portugal.
O encontro teve como objetivo alinhar as etapas iniciais de um projeto de pesquisa internacional que está sendo desenvolvido em parceria entre os pesquisadores. A investigação busca compreender os antecedentes e consequentes do comportamento dos usuários de plataformas digitais de apostas esportivas, um mercado que tem apresentado forte crescimento em diferentes países e despertado interesse de pesquisadores, gestores e órgãos reguladores.
Entre os temas que serão analisados estão os fatores que influenciam a utilização dessas plataformas, os impactos das experiências de consumo, bem como o papel desempenhado por elementos relacionados às marcas. O estudo também pretende investigar aspectos ligados à identificação dos torcedores com seus clubes, à influência das marcas das empresas de apostas e às manifestações culturais e simbólicas presentes na relação entre os usuários e os times para os quais torcem.
A iniciativa está alinhada ao projeto de pesquisa coordenado por Curth na Universidade Feevale, voltado à compreensão dos fatores que influenciam o consumo em plataformas digitais. O projeto reúne investigações relacionadas ao comportamento do consumidor em diferentes contextos digitais, incluindo esporte, entretenimento, varejo e serviços.
Segundo Curth, o tema das apostas esportivas representa uma importante agenda de pesquisa contemporânea. “Estamos diante de um fenômeno relativamente recente no que tange o ambiente que ele ocorre, que envolve aspectos tecnológicos, mercadológicos, culturais e comportamentais. Ainda existem muitas questões que precisam ser compreendidas pela academia, especialmente no que se refere aos fatores que influenciam a adesão dos usuários e aos impactos dessas plataformas na relação entre consumidores, marcas e clubes esportivos”, destaca.
Além das atividades de pesquisa, o professor tem participado de palestras, eventos científicos e projetos relacionados ao tema, contribuindo para o avanço das discussões sobre consumo digital e comportamento do consumidor. A parceria com a Universidade do Porto reforça as ações de internacionalização da Feevale e amplia as oportunidades de produção científica conjunta entre pesquisadores brasileiros e portugueses.
